+ 7 495 136 82 77info@amigdala.ru
Boutique law firm specializing in intellectual property law, information technology and hospitality industry.
Back

Практическая сторона открытия бизнеса: защита интеллектуальной собственности, регистрация товарного знака

Начиная свой путь в бизнесе, мы сталкиваемся с множеством вопросов: где искать идею, с чего начать, как сделать свой проект прибыльным и конкурентным? Порой нам больше всего не хватает поддержки от таких же начинающих бизнесменов и полезных советов о том, как решить ту или иную проблему. Журнал Liberty готов поддержать тебя и в воспитании детей, и в самореализации. В рубрике «Мама в бизнесе» с тобой поделятся личным опытом мамы, совмещающие карьеру и материнство.

Автор: Анна Ким, предприниматель с 10-летним стажем, владелец собственного бренда товаров для детского спорта @anna_vad_kim

Любой бизнес должен быть защищён с юридической точки зрения, а предприниматель обязан вести налоговую и бухгалтерскую отчётность. Товарный знак, под которым вы производите товары или предоставляете услуги, должен быть уникальным и зарегистрированным на территории, где вы ведёте свою деятельность.

Поговорим подробнее об этих важных аспектах ведения бизнеса c Мелдир Ербулековой — управляющим партнёром юридической фирмы Amigdala.

Мелдир, расскажите, что нужно знать предпринимателю о юридических аспектах при запуске бизнеса?

Большинство бизнес-проектов в процессе запуска проживают, в той или иной степени, одинаковые стадии:

  • зарождение идеи для бизнеса;
  • «упаковка» идеи;
  • регистрация и оформление бизнеса и идеи;
  • продвижение;
  • работа с клиентом. 

Определённые юридические действия следует осуществлять на каждом из этих этапов, так как зачастую пропуск одного из них или незнание того, что нужно делать, могут отбросить вас на несколько этапов назад, как в компьютерной игре. 

К примеру, у вас возникла гениальная идея проекта. Вы вкладываете в неё деньги, создаёте сайт, активно развиваетесь, формируете сильный бренд, но через какое-то время вы обнаруживаете, что кто-то скопировал вашу идею, название, либо у другой компании есть аналогичный продукт с таким же наименованием. Возможно, кто-то даже успел зарегистрировать товарный знак на это наименование. В результате вы несёте дополнительные расходы на ребрендинг и вынуждены передать доменное имя правообладателю.

Поэтому большое внимание следует уделить интеллектуальной собственности как одному из основных активов бизнеса. Интеллектуальная собственность — это очень специфическая область права, где обязывающих правил не так много. Закон никого не обязывает регистрировать свой товарный знак, но если вы считаете, что ваши название, логотип, наименование имеют ценность для вашего бизнеса, вы должны принять меры по защите бренда. Кроме того, сейчас подавляющая часть малого и среднего бизнеса, так или иначе, представлена в Интернете. По сути, данные о таких проектах выставляются как на витрину, ведь специфика онлайн-бизнеса заключается в его «открытости». Размещая информацию в сети, вы должны быть готовы к тому, что ваши потенциальные конкуренты могут моментально «перехватить» незащищённые обозначения, дизайн, рецептуру, технологии, оформить всё на себя и впоследствии потребовать от вас прекратить использование вашего имени.  

Поэтому важно разработать для себя долгосрочную стратегию не только по развитию бизнеса, но и по его защите. 

Предположим, у меня есть идея и название для бизнеса. Что делать, чтобы защитить его с юридической точки зрения? Что нужно сделать раньше — зарегистрировать компанию или подать документы на регистрацию товарного знака? В моём случае исторически сложилось так, что сначала была зарегистрирована компания, а потом уже появились бренд и название. Это правильно?

Прежде всего, необходимо убедиться в том, что название, которое вы придумали, уникально. Для этого проведите исследование в поисковиках и соцсетях. Также нужно проверить, не занят ли сайт с подобным названием, причём в разных доменных зонах, чтобы впоследствии вам не пришлось менять его. Регистрировать компанию с тем же названием лучше чуть позднее: после того, как вы убедитесь, что к этому нет юридических препятствий.

Что нужно учесть при разработке названия и регистрации доменного имени:

  • Проверьте, свободно ли доменное имя для регистрации. Сделать это можно бесплатно на одном из сайтов, регистрирующих доменные имена, например на RU-CENTER.
  • Название не должно быть зарегистрировано в качестве товарного знака третьими лицами. На данном этапе рекомендуется обратиться к патентным поверенным, так как система поиска товарных знаков требует понимания правил их регистрации. 
  • Название должно быть потенциально регистрируемым. Одна из самых распространённых ошибок — выбрать и продвигать название, которое вы не сможете зарегистрировать из-за тех ограничений, которые предусматривает закон. К примеру, запрещается регистрировать обозначения, которые «противоречат общественным интересам, принципам гуманности и нормам морали». Также вам с большой вероятностью откажут в регистрации, если вы захотите использовать в названии нецензурное слово. Не могут быть зарегистрированы товарные знаки, которые прямо указывают на вашу деятельность. Например, вы не сможете зарегистрировать знак «салон красоты» для салона красоты, поскольку фактически вы запрещаете другим участникам рынка использовать это словосочетание. Есть и иные ограничения. Юристы подскажут вам, возможно ли зарегистрировать ваше название в качестве товарного знака. 

После того, как вы проверили название и зарегистрировали компанию, можно начинать процедуру регистрации товарного знака в патентном ведомстве. Только после данной процедуры бренд начинает существовать с юридической точки зрения.

В качестве товарных знаков регистрируют названия компаний и отдельных продуктов, слоганы и логотипы. Зарегистрировать можно слово, картинку и сочетание слова и картинки. Но существуют и нетрадиционные товарные знаки: объёмные знаки, запахи и цвета. Приведу пример цветовых знаков: бирюзовый цвет для Tiffany & Co., зелёный — для Сбербанка, красный — для МТС, синий — для Газпрома.

В качестве товарного знака можно зарегистрировать даже определённое исполнение отдельных частей товаров. Например, подошва красного цвета туфель Christian Louboutin является зарегистрированным торговым знаком — другие производители не имеют права использовать этот цвет в дизайне подошв.

Для чего нужно регистрировать товарный знак?

Основная цель регистрации — индивидуализация бренда, чтобы клиенты могли отличить вашу компанию от конкурентов.

Также регистрация знака необходима:

  • Для получения монополии на обозначение — товарный знак даёт вам право не только пользоваться им, но и запрещать другим его использование.
  • Чтобы иметь право использовать маркировку ®. Она говорит о том, что товарный знак зарегистрирован и его владелец готов преследовать нарушителей по закону. 
  • Для ограничения ввоза товаров под тем же названием из-за границы. Товарный знак можно внести в реестр Федеральной таможенной службы, тогда для провоза маркированного товара через границу нужно будет ваше разрешение, иначе таможня его не пропустит.
  • Для повышения стоимости компании. Если оценить товарный знак и поставить его на баланс, он станет нематериальным активом компании. Благодаря этому ваш бренд подорожает, и это поможет привлечь новых партнёров и инвесторов. А ещё под залог оценённого товарного знака можно взять кредит.
  • Для того, чтобы иметь возможность продавать франшизу — право использования товарного знака бренда. Но если владелец компании не зарегистрировал товарный знак, то у него нет права на его использование и, следовательно, продавать нечего.
  • Для того, чтобы иметь право продавать товары на торговых площадках. Например, вы не сможете поставлять продукцию на маркетплейсы Lamoda и OZON, если вы не владеете правами на торговый знак или если вы не предоставите договор дистрибьютора с производителем.

Проверку товарного знака на предмет отсутствия идентичного или схожего с вашим важно проводить до начала продвижения бренда. Это позволит избежать лишних затрат и возможных судебных разбирательств в будущем.

Если вы вовремя не позаботитесь о защите своих прав и недобросовестный конкурент зарегистрирует товарный знак с вашим названием или логотипом, тогда он сможет направить вам письмо-претензию с требованием прекратить использование знака, так как он зарегистрировал его раньше вас. Владелец знака имеет право потребовать не только осуществления ребрендинга вашей компании, но и выплату компенсации в судебном порядке.

К сожалению, часто владельцы бизнеса на начальном этапе не уделяют должного внимания вопросам защиты своего товарного знака, т. к. у них нет на это отдельного бюджета и они пока не уверены, что бизнес станет настолько успешным, что конкуренты будут претендовать на торговый знак.

Полностью согласна с вами. В моей практике производитель, с которым я работала в качестве дистрибьютора, не зарегистрировал свой торговый знак в Мексике. Постепенно бренд обрёл мировую популярность, и к моменту выхода на рынок Мексики получилась абсурдная ситуация — производитель не имел прав продавать свой товар, а конкурент совершенно законно вёл бизнес под фактически чужой торговой маркой.

Совершенно верно: если планируется выход на международный рынок, позаботьтесь о том, чтобы заранее зарегистрировать торговый знак в тех странах, где планируются производство и/или продажа товаров. Особенное внимание нужно уделить регистрации в Китае, т. к. рано или поздно все успешные товары копируются китайскими производителями.

Как и кем регистрируется товарный знак?

Товарный знак регистрируется государственным органом — Роспатентом.
В среднем стандартная процедура занимает от 8 до 12 месяцев, а ускоренная — 3-4 месяца. Сам патент будет действовать в течение десяти лет с даты подачи заявки. Каждый год в России регистрируют около 60 тысяч товарных знаков. Целесообразно доверить процедуру составления заявки опытным судебным адвокатам и патентным поверенным — так вы будете точно уверены, что делопроизводство контролируется профессионалами, разбирающимися во всех его тонкостях.

Статья опубликована на libertymag.ru.

+ 7 495 136 82 77info@amigdala.ru
Boutique law firm specializing in intellectual property law, information technology and hospitality industry.